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1) David AAKER e Kevin KELLER distinguiram cinco níveis de atitude do
consumidor em relação à escolha de uma marca, do mais baixo ao mais alto.
1. O consumidor trocará de marcas, principalmente por razões de preço. Não
há nenhuma lealdade de marca.
2. O consumidor está satisfeito. Não há razão para mudar a marca.
3. O consumidor está satisfeito e teria algum custo para mudar a marca.
4. O consumidor valoriza a marca e a vê como uma amiga.
5. O consumidor é devotado à marca.
O valor patrimonial da marca está altamente relacionado a quantos
consumidores de uma marca estão nas classes 3, 4 ou 5. Está também
relacionado, conforme AAKER, ao grau de reconhecimento, à qualidade
percebida, às fortes associações mentais e emocionais e a outros ativos,
como patentes, marcas registradas e relacionamentos de canais (LERAY,
2012).
Considerando o contexto, avalie as afirmativas a seguir:
1. O fator que faz um consumidor ser fiel à marca é o brand equity.
II. As crenças e valores da marca são a razão para a fidelização.
III. Ver a marca como uma amiga está relacionado à sua personalidade.
IV. A devoção à marca está relacionada à sua dimensão emocional.
V. Preço é um dos quesitos levados em consideração no posicionamento.
É correto o que se afirma em:
Alternativas:
a) II, III e IV, apenas.
b) I, III e IV, apenas.
C) I, II e III, apenas.
e IV, apenas.
e) I, II, III e IV.
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The framers of the us constitution created a system of government that established branches of government set forth the powers of such a branches and placed limits on those powers what are the benefits of such a system? are there any problems associated with such a system?
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Apopular low-cost airline, parson corp., has gone out of business. although the service and price provided by the airline was what customers wanted, the larger airlines were able to drive the low-cost airline out of business through an aggressive price war. which component of the competitive environment does this illustrate? a) threat of new entrants b)competitors c) economic factors d) customers d) regulators
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Business, 22.06.2019 13:00
The green revolution is a scientific breakthrough that improved seeds for basic crops. how did the green revolution impact the supply of basic crops such as wheat and corn? the supply of wheat and corn increased. there was no impact on the supply of basic crops. the supply of basic crops did not change, but the quantity supplied of basic crops increased. the supply of wheat and corn decreased.
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1) David AAKER e Kevin KELLER distinguiram cinco níveis de atitude do
consumidor em relação à escol...
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